Wie Native Advertising Neujahrsvorsätze in Marketing-Chancen verwandelt
Häufiger ins Fitnessstudio gehen, gesünder essen oder das Geld für den täglichen Coffee to go einsparen? Laut der DAK fassen 40 % der Deutschen zu Beginn des Jahres Neujahrsvorsätze. Doch wie können Marken sich diese Motivation zunutze machen, um Produkte und Dienstleistungen zu bewerben? Der Schlüssel liegt im Native Advertising!
Was ist Native Advertising und warum eignet es sich für Jahresanfangskampagnen?
Native Advertising beschreibt Werbeformate, die sich optisch und inhaltlich nahtlos in ihre Umgebung einfügen. Während Bannerwerbung oft als störend wahrgenommen wird, punkten native Anzeigen mit subtiler Integration und einem Nutzererlebnis aus einem Guss.
Und das wirkt: Eine Studie von Sharethrough/IPG Media von 2015 zeigt, dass native Anzeigen 53 % mehr Views als Display-Werbung erzielen und 32 % häufiger geteilt werden. Seitdem hat sich viel getan: Laut Prognosen via Statista sollen die Investitionen in Native Ads in Deutschland im Zeitraum von 2020 bis 2025 von etwa 4,4 Milliarden Euro auf mehr als 20,9 Milliarden Euro ansteigen.
Zum Jahresanfang zahlt sich Native Advertising besonders aus. Nach dem Trubel der Feiertage wenden sich Konsument:innen persönlichen Zielen zu, verbringen mehr Zeit online, und suchen nach Ideen und Inspirationen zu Fitness, Bildung oder Finanzen. Sie zeigen eine hohe Bereitschaft, ihre Neujahrsvorsätze umzusetzen und sind offener für Produkte und Dienstleistungen, die ihnen bei der Veränderung ihrer Gewohnheiten helfen können. Marken können sich diese Phase zunutze machen, indem sie ihre Botschaften als Native Ads im Kontext typischer Vorsätze platzieren.
Fokus-Themenbereiche für Native Advertising zum Jahresbeginn
Neujahrsvorsätze sind vielfältig, doch die beliebtesten Ziele konzentrieren sich auf drei Hauptbereiche. Im Rahmen einer Umfrage von Statista vom November 2024 gaben jeweils 55 % der Befragten an, mehr Sport treiben und mehr Geld sparen zu wollen, während 50 % planen, sich gesünder zu ernähren. Zudem haben 22 % der Teilnehmenden das Ziel, mehr für die Umwelt zu tun, ebenfalls 22 % möchten ihren Alkoholkonsum reduzieren und 18 % planen, das Rauchen aufgeben.
Mehr Statistiken finden Sie bei Statista
All diese Themen liefern wertvolle Ansatzpunkte für gezielte Neujahrskampagnen. Besonders lohnend sind demnach Kampagnen in den folgenden Bereichen:
- Gesundheit und Fitness: Kampagnen für gesunde Ernährung, Fitnessgeräte oder Fitness-Abos stoßen zu Jahresbeginn auf großes Interesse. User:innen sind motiviert, ihre Fitnessgewohnheiten zu verbessern und suchen nach Lösungen und Inspiration.
- Finanzen und Sparen: Das neue Jahr ist für viele Menschen der richtige Zeitpunkt, um ihre Finanzen zu ordnen. Sie suchen aktiv nach Tools wie Finanzplanern, Budget-Apps sowie Content, der zu diesen Themen berät, um ihre Ausgaben besser zu kontrollieren und zu sparen.
- Nachhaltigkeit und persönliche Entwicklung: Das Bewusstsein für Umweltschutz wächst. Nachhaltige Produkte, Gewohnheits-Tracker-Apps und Weiterbildungsangebote, die zu persönlicher Entwicklung und einem umweltbewussteren Leben anregen, finden besonders großen Anklang.
Erfolgreiche Strategien für Native Advertising zum Jahresbeginn
Doch wie können Marken User:innen über Native Advertising zum Jahresstart effektiv erreichen? Hier sind die wichtigsten Erfolgsfaktoren:
- Thematischer Fokus: Neujahrstypische Themen wie Fitness, persönliche Entwicklung oder Finanzen sind ideal. Keywords wie „Fit ins neue Jahr“ oder „Geld sparen 2025“ ziehen die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich.
- Klare Zielgruppenansprache: Je spezifischer die Zielgruppe (z. B. Studierende, Eltern oder Berufstätige), desto relevanter und effektiver die Kampagne.
- Storytelling: Authentische Erfolgsgeschichten inspirieren und machen Neujahrsvorsätze konkreter. Etwa: „Wie Daniel mit seiner neuen Fitnessroutine 5 kg abnahm“.
- Visuelle Formate: Infografiken, Diagramme, Videos, Bilder und Umfragen unterstützen das Storytelling und können komplexe Inhalte vereinfacht darstellen.
- Gezielte Plattformwahl: Native Ads auf Plattformen, die die Zielgruppe aktiv nutzt, erzielen höhere Reichweiten. Publisher mit einer thematischen Nähe zur Kampagne steigern die Wahrscheinlichkeit, dass die Botschaft ankommt.
- Klar formulierte CTAs: Handlungsanweisungen wie „Jetzt neu durchstarten“ oder „Setze deine Neujahrsvorsätze um“ motivieren Nutzer:innen zur Interaktion und steigern die Conversion.
Neues Portfolio von Seeding Alliance
Seeding Alliance setzt auf diese bewährten Strategien und ein erweitertes Portfolio, um die Chancen des Jahreswechsels optimal zu nutzen. Deutschlands größter unabhängiger Native-Advertising-Vermarkter hat sein Portfolio dieses Jahr durch namhafte neue Partner wie RP Digital mit rp-online.de, Funke Digital und deren umfassendes Angebot, sowie noz.de und shz.de erweitert.
Mit den neu hinzugekommenen Publishern vergrößert Seeding Alliance seine Reichweite im News- und Women-Bereich. Damit können spezifische Zielgruppen, die besonders zu Jahresbeginn auf der Suche nach Lösungen für ihre Neujahrsvorsätze sind, noch besser erreicht werden. Kampagnen, die sich auf Themen wie Gesundheit und Fitness, Finanzen und Sparen oder Nachhaltigkeit und persönliche Entwicklung fokussieren, können gezielt auf diese motivierten Konsument:innen ausgerichtet werden.
Die neuen Publisher bieten eine gute Möglichkeit, die Wünsche der User:innen direkt anzusprechen – sei es durch maßgeschneiderte Angebote für Fitnessgeräte, Spar-Apps oder nachhaltige Produkte, die perfekt zu den Zielen und Vorsätzen vieler Menschen passen.
Quellen:
https://www.sharethrough.com/blog/ad-effectiveness-study-native-ads-vs-banner-ads
