True Native Advertising: Mit gutem Content zum Klick

Um die Vorzüge von Produkten oder Dienstleistungen in den Vordergrund zu stellen, genügt ein knackiger Slogan allein oftmals nicht aus. Versucht man es dennoch, komplexere Inhalte ausschließlich anhand von Text-Bild-Anzeigen zu kommunizieren, stößt man damit allein schnell an seine Grenzen. Bei eindeutigen Produkten lassen sich damit zwar sehr gute Conversions erzielen, dieses Vorhaben geht jedoch nach hinten los, wenn der Konsument für seine Kaufentscheidung auf weitere Informationen angewiesen ist. In solchen Fällen stellen Advertorials das weitaus bessere Werbeformat dar, um der Zielgruppe das eigene Angebot schmackhaft zu machen. Allerdings weist auch die klassische Herangehensweise dieses Formates Schwächen auf: Advertorials sind eine kostspielige Angelegenheit. Sie werden einzeln in den gewünschten Medien eingebucht, pauschal bezahlt und nur ein äußerst begrenzter Leserkreis bekommt die jeweiligen Informationen zu Gesicht.  

Welche Alternative steht Werbetreibenden nun also zur Verfügung, durch die sich erklärungsbedürfte Produkte und Dienstleistungen einer großen Zielgruppe zugänglich machen lassen und die gleichzeitig das Budget schonen?

Die Antwort lautet: True Native Advertising – wir nennen diese Anzeigen Native Content Ads (Demo ansehen). Sie bestehen aus Text-Bild-Anzeigen, auch Teaser genannt, die sich aus einem kurzen Text sowie einem Bild zusammensetzen und sich harmonisch in den Seiteninhalt eines Publishers einfügen. Erfolgt ein Klick auf die Anzeige, bleibt der Leser auf der Seite des Mediums und wird mit einem skalierbaren Advertorial über das Thema informiert. Erst wenn der Beitrag den User überzeugt hat, klickt er auf den Link des Werbers und sammelt weitere Informationen oder aber entscheidet sich zum Kauf.

Content für große Reichweite

Unsere selbst entwickelte Native Adserver Technologie verbreitet die Anzeigen und passt das Layout in Optik, Form und Struktur an die jeweilige Publisher-Seite an. Aufgrund der technischen Abwicklung dieses Prozesses lässt sich der Kampagnenradius wesentlich erhöhen – eine Reichweite von über 80 Millionen Unique Usern steht unseren Kunden zur Verfügung. Mit Hilfe von ausgefeilten Targeting-Optionen lassen sich die Leser hunderter Medien gleichzeitig erreichen. Der Inhalt ist nicht indexierbar, sodass Duplicate Content kein Problem darstellt. Zusätzliche Reichweiten lassen sich durch die Userinteraktion generieren, da sie sich – wie redaktionelle Texte – in den Social Media teilen lassen. Grundvoraussetzung dafür ist, dass sich die User durch den Content angesprochen fühlen. Im Rahmen der Native Content Ads stehen unterschiedliche Gestaltungselemente wie Bildergalerien, Videos und Slideshows zur Verfügung, die für die gewünschte Aufmerksamkeit sorgen. Der Kreativität sind kaum Grenzen gesetzt, um erklärungsbedürftige Produkte im Trust-Umfeld des Publishers so unterhaltsam und nachhaltig wie möglich zu kommunizieren. Ein weiterer Vorteil, den diese Form des True Native Advertisings bietet, ist die performanceorientierte Bezahlung. Advertorials werden normalerweise pauschal abgerechnet. Bei uns zahlt der Kunde nur, wenn der Artikel auch wirklich gelesen wird (CPV = Cost per View).    

Werbung zum Wohlfühlen

Durch Native Content Ads sollen Konsumenten in ihrem Leserfluss nicht gestört werden. Davon profitieren Publisher, User und Werbetreibende gleichermaßen. Wie bei den Medien selbst, steht auch hierbei das Storytelling im Vordergrund. Wer seiner Zielgruppe inhaltliche Mehrwerte in Form von spannenden Geschichten liefert, wird sich keine Sorgen darum machen müssen, Interesse zu wecken und für die gewünschte Conversion zu sorgen.

Um das Meiste aus einer Kampagne herauszuholen, unterstützen wir Werbetreibende bei der Themenfindung, Contenterstellung, Optimierung wie auch bei der Auswertung. Sprechen Sie uns an. Wir freuen uns darauf, mit Ihnen und für Sie erfolgreiche Kampagnen auf den Weg zu bringen.