Storytelling im Native Advertising: Wie Sie emotionale Werbung für Ihre Marke nutzen
Wie bleibt Werbung im Gedächtnis? Besonders im Native Advertising ist Storytelling ein zentrales Element. Gut erzählte Native Ads ziehen nicht nur Aufmerksamkeit auf sich, sie steigern auch die Verweildauer und schaffen emotionale Erlebnisse rund um Marken. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Storytelling in Native Ads funktioniert und wie der Native Story Hub Sie dabei unterstützen kann, Ihre Marke effektiv zu positionieren.
1. Warum Storytelling im Native Advertising so wirkungsvoll ist
Eine gut erzählte Geschichte hat die Kraft, unsere Aufmerksamkeit zu fesseln, uns emotional zu berühren und eine tiefere Verbindung zu schaffen. Dies hat neben neurologischen vor allem psychologische Gründe: Die Sozialpsychologin Jennifer Aaker zeigte in einer Studie, dass unser Gehirn sich Geschichten 22-mal besser merkt als bloße Fakten. Laut Prof. Dr. Lars Schwabe, einem Experten für Kognitionspsychologie, behalten wir emotionale Inhalte und Erlebnisse wesentlich länger im Gedächtnis (via RBB-online).
Diese Erkenntnisse lassen sich gezielt für Werbung nutzen. Insbesondere im Native Advertising, bei dem die Werbung nahtlos in den Content integriert wird, kann eine packende oder berührende Geschichte den entscheidenden Unterschied machen.
Marken erkennen zunehmend das Potenzial dieser Technik – sei es in emotionalen Weihnachtswerbespots oder durch inspirierende Geschichten von Sportler:innen in der Fitnessbranche. Das Resultat ist eine tiefere Markenbindung und eine gesteigerte Erinnerung an die Werbung.
2. Die Elemente einer starken Geschichte
Jede gute Geschichte folgt einem bewährten Aufbau. Dieser lässt sich auch auf Native Advertising anwenden:
- Anfang/Einführung: Ein fesselnder Einstieg zieht die Aufmerksamkeit der Zielgruppe an und sorgt dafür, dass sie die Geschichte weiterverfolgt. Ein starker „Hook“ ist entscheidend.
- Protagonist:in: Der zentrale Charakter ist jemand, mit dem sich die Zielgruppe identifizieren kann – sei es ein Mensch oder ein Symbol für ein Bedürfnis, das die Zielgruppe hat.
- Konflikt: Der Konflikt ist das Herzstück einer jeden Geschichte, er weckt Neugier und baut Spannung auf. In Werbeanzeigen könnte dies ein Problem darstellen, das es zu lösen gilt.
- Ende/Lösung: Das Ende bietet eine Lösung oder positive Wendung, die das Bedürfnis des Publikums anspricht und das Produkt oder die Dienstleistung als Lösung positioniert.
- Visuelles Storytelling: Der Einsatz von visuellen Elementen – wie Bildern, Videos und Infografiken – verstärkt die Wirkung der Geschichte und macht das Storytelling noch eindrucksvoller.
3. Best Practices für erfolgreiches Storytelling im Native Advertising
Um eine Story in Native Ads erfolgreich zu integrieren, sollten bestimmte Best Practices beachtet werden:
- Authentizität: Die Zielgruppe sucht nach echten und glaubwürdigen Geschichten. Marken, die Storytelling authentisch einsetzen, gewinnen Vertrauen. Eine gut erzählte Geschichte aus der Perspektive der Zielgruppe überzeugt mehr als bloße Werbebotschaften.
- Kundenzentrierung: Eine Story, die die Bedürfnisse und Wünsche der Zielgruppe widerspiegelt, führt zu einer stärkeren emotionalen Bindung. Wer sich in der Geschichte wiedererkennt, fühlt sich verstanden und ist eher geneigt, mit der Marke zu interagieren.
- Call-to-Action sinnvoll einbetten: Der Call-to-Action (CTA) sollte nahtlos in die Geschichte eingebaut werden, sodass Nutzer:innen intuitiv den nächsten Schritt tun können, ohne nach weiteren Informationen suchen zu müssen.
- Konsistenz: Eine Native Ad sollte in die gesamte Markenkommunikation integriert sein und konsistent mit den Markenwerten und -botschaften übereinstimmen.
- Plattformgerechte Inhalte: Jede Plattform hat ihre eigenen Besonderheiten. Eine Native Ad muss sich an das Medium und Format anpassen, auf dem sie ausgespielt wird.
- Interaktive Elemente: Durch interaktive Features wie Click-to-Action-Buttons oder Videos können Nutzer:innen tiefer in die Geschichte eintauchen und aktiv teilnehmen, was das Engagement erhöht.
4. Der Native Story Hub: Eine neue Dimension des Storytellings
Der Native Story Hub ist eine innovative Lösung, um Storytelling im Native Advertising auf ein neues Level zu heben. Dieses digitale Format, entwickelt von Ströer, Content Fleet und Seeding Alliance, kombiniert Beratung, Konzeptentwicklung, Content-Produktion und technische Umsetzung zu einer maßgeschneiderten Kampagne.
Marken können ihre Geschichte in Native Ads präsentieren, die auf Premium-Platzierungen auf Publisher-Websites eingebunden sind. Mit einem Klick gelangen Nutzer:innen auf den Native Story Hub und tauchen tiefer in die Markenwelt ein. Interaktive Elemente wie Videos, Infografiken und Hover-Effekte verstärken das Storytelling und binden die Nutzer:innen intensiver ein.
Das Konzept hat bereits beeindruckende Ergebnisse erzielt: Die Klickrate bei Kampagnen, die den Native Story Hub nutzen, liegt 60 % höher als bei traditionellen digitalen Ads. Der Native Story Hub ermöglicht es zudem, die Markenbotschaft auf mehreren Plattformen gleichzeitig zu verbreiten, ohne sie zu verwässern, was die Reichweite und Wirkung der Kampagne steigert.
5. Fazit: Emotionale Markenbindung durch Storytelling und den Native Story Hub
Storytelling im Native Advertising ist ein äußerst effektives Mittel, um emotionale Verbindungen zwischen Marken und Konsument:innen aufzubauen. Durch authentische, gut erzählte Geschichten wird das Nutzer:innen-Engagement gesteigert und die Marke emotional erlebbar gemacht.
Der Native Story Hub bietet dabei die ideale Plattform, um diese Geschichten in einem digitalen Umfeld zu präsentieren und auf verschiedenen Plattformen zu skalieren. Durch interaktive und visuelle Elemente entsteht ein nahtloses und intensives Markenerlebnis, das die Marke nachhaltig im Gedächtnis verankert.
Quellen:
https://womensleadership.stanford.edu/node/796/harnessing-power-stories
https://seeding-alliance.de/pressemeldungen/native-story-hub-die-neue-dimension-des-storytellings/
