Video und Streaming boomen – Bewegtbild ist auch beim Native Advertising angesagt
Videos erfreuen sich bei den Menschen großer Beliebtheit: 2020 lag der Anteil derjenigen, die mindestens wöchentlich Online-Videoangebote nutzten bei den 30 bis 49-jährigen bei 85% und bei den 14 bis 29-jährigen sogar bei ganzen 98% (vgl. Statista 2020). Da verwundert es nicht, dass Bewegtbild zu den Wachstumsbereichen in der Online-Werbung gehört. Will man die Menschen erreichen, führt kein Weg an Video-Formaten vorbei. Und auch 2021 wird sich der Boom ungebrochen fortsetzen, sodass sich digitale Bewegtbildformate noch stärker ausbreiten werden. Ein Grund dafür liegt in dem veränderten Medienverhalten. Anstatt das lineare TV-Programm zu verfolgen, entscheidet man lieber selbst, wann man was schaut. Und das mit großer Begeisterung. Neben Streaming haben Videoinhalte in allen Bereichen stark an Relevanz gewonnen. Die Werbewirkung ist dabei immer sehr erfolgversprechend. Schließlich hat der jeweilige User sich konkret für einen Inhalt entschieden, was zur Folge hat, dass er sich intensiver mit dem beworbenen Produkt beschäftigt. Diese Auseinandersetzung geht soweit, dass man bei einer Videowerbung nicht sofort aufspringt und zum Kühlschrank läuft wie bei den klassischen Werbeblöcken im TV üblich.
Welche native Videowerbung steht zur Verfügung?
Bei nativen Video Ads handelt es sich um eine besondere Form der Bewegtbildwerbung. Wie auch bei nativen Text-Anzeigen sind auch die Videoanzeigen so in den redaktionellen Teil von Webseiten eingebunden, dass sie inhaltlich und auch optisch harmonisch integriert sind. Dennoch ist für den Nutzer erkennbar, dass es sich um eine Anzeige handelt. Allerdings beeinträchtigt diese ihn nicht in seinem Sehverhalten, er fühlt sich dadurch weder gestört noch belästigt. Er entscheidet selbst, ob das Video so interessant für ihn ist, dass er mehr davon sehen will. Der Inhalt wie auch seine Aufbereitung machen die Attraktivität dieser Anzeigen aus.
Bei Seeding Alliance unterscheiden wir zwei Video-Formate: das Native Video Ad und das Native Cinema Ad. Das Native Video Ad ist ein Kurzformat, bei dem im Bildbereich des Teasers ein Bewegtbild abgespielt wird. Insbesondere für kurze Video-Snippets – mit einer Dauer von etwa sieben Sekunden –, die auch ohne Ton funktionieren und nicht zwingend auf eine Story angewiesen sind, wie zum Beispiel die Präsentation eines Autos, eignen sich diese Ads.
Short Clips wecken Aufmerksamkeit
Das menschliche Auge ist aktionsgetrieben, sodass es stets verfolgen möchte, wo gerade die Bewegung stattfindet. Dieser Umstand sichert dem Format ein hohes Maß an Aufmerksamkeit und sehr gute CTRs. Insbesondere in den Social Stories kommen zahlreiche dieser Short-Clips zum Einsatz, die sich ins Native verlängern lassen und dabei im hochwertigen Umfeld qualifizierte User erreichen. Eine so einfache wie auch sehr wirkungsvoll zu produzierende Variante ist die Integration eines GIFs beziehungsweise eines Cinemagraphs in den Teaser – die Aufmerksamkeit der User ist einem damit so gut wie sicher.
Prominente Video-Platzierung
Das Native Cinema Ad ist – wie der Name schon sagt – ein großformatiges Video Ad. Durch den Klick auf den Teaser öffnet sich ein großflächiger Videolayer, der den Nutzern alle bekannten Video-Funktionalitäten zur Verfügung stellt. Damit aber nicht genug: Will man sich noch prominenter präsentieren, lässt sich um das Video herum eine komplette Landingpage mit ergänzenden Informationen, dynamischen Inhalten und Leadgenerierungsfunktionen schaffen. Das Native Cinema Ad ist damit weit mehr als ein herkömmliches Videoformat.
Für erfolgreiche native Videowerbung
Damit das Native Cinema Ad die größtmögliche Wirkung erzielt, übernehmen wir für den Layer auf Wunsch den kompletten Prozess – von der Kreation bis zur Umsetzung und Ausspielung. Und auch für das Native Video Ad beraten wir Sie gerne und helfen bei der Realisierung. Besonders interessant ist in jedem Fall das transparente Buchungsverfahren. Beide Formate werden leistungsbezogen abgerechnet, also nur auf Klick. Zudem werden alle Placements im Premium-Netzwerk der Seeding Alliance geschaltet. Eine entsprechend hohe Leadqualität sowie eine außerordentlich gute Post-Click-Performance sind garantiert. Auf diese Weise ist ein erfolgreicher Start ins neue Jahr so gut wie sicher!
